員在提示您:看後求收藏(書包網www.shubaoinc.com),接著再看更方便。

放下電報,沃德豪斯就離開了。

陸時回到房間,埋頭,繼續研究《日本文明的天性》,想著怎麼能把各本書的長處都融合進去。

他在旁邊寫下了一個字——

恥,

然後旁邊又打了問號。

夏目漱石好奇道:“為什麼要打問號,是有什麼疑惑的地方嗎?”

陸時驚訝,

“我昨天說到‘恥感文化’,你也認可嗎?”

夏目漱石“額……”了一聲,

說實話,作為文人,創作、雜文、俳句是他的工作,也是他的喜好,歷史、政治則不然,

所以,日本文明到底如何?

他從未想過類似的問題。

但今天正岡子規來遞信的時候,兩人聊起來,難免會讓人忍不住多想。

陸時若有所感,

“正岡先生說了什麼?”

夏目漱石低聲道:“他好像還挺認可你的。”

“嘖……”

陸時咋舌,

日本人還挺認可製造了東京燒烤的李梅呢~

到底是觀點上的認可,還是實力上的認可,

很難說。

陸時又寫下一行字:“有羞恥感,鮮有罪惡感。”

夏目漱石再次冒出冷汗,

他的理解,這話是說,做了壞事被發現,會因為被發現而羞恥,卻不會因為壞事本身而感到罪惡。

那種被看穿的感覺又出現了。

陸時看過去,

“怎麼?”

夏目漱石搖搖頭,反問道:“‘有羞恥感,鮮有罪惡感’,為什麼會這樣?”

他這麼問了,相當於承認陸時的觀點。

陸時一陣無語,

他自己都覺得自己寫的內容過於絕對了,

沒想到,人家日本人自己認。

這還有什麼好說的?

陸時回答:“你知道的,我寫了《槍炮、病菌與鋼鐵》,所以考慮問題喜歡從多方面入手。我認為,這種文明性格出現的原因有很多,不能一兩句話說清楚。”

夏目漱石好奇,

“伱舉個例子吧。”

陸時想了想,說道:“我聽說,你們很多地方實行走婚制?”

夏目漱石不由得詫異,

“你知道走婚?”

所謂走婚,指男不娶女不嫁,透過暮至朝離的走訪來實現男女雙方的結合,

男女雙方各自在所屬的母系大家戶中生產和消費,承擔養育後代的義務,走婚的雙方互不獨佔,

總之,走婚是母系氏族社會的殘留特徵。

陸時解釋道:“我知道走婚制,是因為中國西南很多民族仍有這個傳統。”

夏目漱石點點頭,

“因為貧窮和生產能力低下,再加上交通不便,走婚一直保留。這導致,在維新之前,全國只有貴族和武士階層有姓氏。”

陸時愣了片刻,隨即露出“我懂”的表情。

只有父系社會才會透過姓氏來將血緣關係形式化,

因為母親肯定知道孩子是自己親生的,姓氏顯得多餘。

夏目漱石說:“走婚又如何了?”

陸時解釋:“母系氏族社會的特點,大家世世代代居住在一個狹小的村莊裡,不像中國還有地方可以遷徙。這種抬頭不見低頭見的熟人社會,容易醞釀恥感文化。”

這確實是緣由之一。

夏目漱石之前讀《槍炮、病菌與鋼鐵》,知道萬事萬物之間皆有關聯,研究這些關聯便是新史學的核心。

但他對此一直沒有切身的體會,

直到今天,聽陸時分析日本文明,他才恍然大悟。

而陸時能慧眼發現那些細微縹緲的關聯,其博學與洞察力,絕非常人可比。

夏目漱石嘀咕道:“有時候,我真想撬開你的腦殼看看,看看裡面到底有什麼東西。唉……這世上怎麼會有你這種……人比人,氣死人。”

陸時哈哈大笑,

自己竟然也活成了“別人家的孩子”。

他擺擺手,

“當局者迷、旁觀者清。”

夏目漱石無奈地白了陸時一眼,

“那你還能寫出《萬曆十五年》呢,這怎麼就不是當局者迷了?”

說著,忍不住嘆氣,

“罷了,我還是不看你寫這個了。看你寫這個,我總有種被扒光了當眾遊街的感覺,不只是驚訝,還有恐懼、悚然。”

陸時接過話茬:“那我不寫了。”

他本來也不想寫,

倒不是擔心賣不出去,

因為《我是貓》的大火,現在的倫敦人都十分好奇那個遙遠的島國,《日本文明的天性》的作者又是Lu,賣個幾萬冊不成問題。

陸時不想寫,主要是這本書寫起來太麻煩,

就像《萬曆十五年》,

這類兼顧學術性和娛樂性的專著,要考慮的東西太多。

沒想到,夏目漱石一把拉住了他,

“別,你一定要寫完!我還是……還是想看。”

這貨現在又不怕被扒光了。

陸時無語,

“好吧,那就寫出來吧。正好我最近需要收入,蚊子再小也是一塊肉。”

夏目漱石震驚,

“你會缺錢?而且,以你的版稅收入,竟然只是‘蚊子肉’?”

陸時指指桌上的電報,

“你看吧。”

夏目漱石立即拿起來閱讀。

電報是一名叫索爾·古德曼的美國律師拍來的,

裡面說,哥倫比亞大學代理校長尼古拉斯·默裡·巴特勒即將轉正,已開始籌備建設新聞學院,需要陸時兌現承諾的資金支援,

第一筆是……

“五萬英鎊!?”

夏目漱石眼珠子都快凸出來了。

這特麼……

版稅收入跟這個天文數字比,確實是弟中弟。

夏目漱石說:“我可以給你湊一些……額……”

他有點兒不好意思。

陸時哈哈大笑,

“好兄弟、講義氣。不過,杯水車薪,沒有必要。”

夏目漱石尷尬地摸了摸鼻子,問道:“你實話告訴我,你需要多少英鎊?”

陸時說:“沒個數呢~哥大那邊需要十萬鎊,分三次打款,五、三、二的比例。其次,我還和美國派克兄弟公司有合作,準備在歐洲這邊搞一個玩具公司,也得有幾千鎊的缺口吧。”

夏目漱石:“……”

如此龐大的數字,他在夢裡都不敢想。

他問:“你準備怎麼辦?”

陸時說:“要賺大錢,還得是靠商業手段,《鏡報》分紅最靠譜。”

夏目漱石更無語了,

“《鏡報》一份才三便士啊。”

陸時平靜點頭,一邊寫書,一邊說:“我當然知道《鏡報》一份才三便士,所以不能靠這些小利。你應該明白,媒體賺錢,靠的是廣告。所以我剛才請爵士幫我給庫珀先生和斯科特先生……”

話音未落,門外傳來了敲門聲,

“陸!”

是沃德豪斯去而復返。

夏目漱石吐槽:“讓一個伯爵給你跑腿,你可真行。”

陸時笑笑,

“我還讓公主給我跑過腿呢~運氣好,將來說不定還能讓國王、首相給我跑腿。”

夏目漱石撇撇嘴,表示不相信。

陸時也不多說,將稿件收進抽屜,走過去開門。

結果,他剛一拉開門,

“你可算回來了!”

人未到、聲先至,

庫珀用拳頭輕捶了陸時的肩膀一下,搶進門,隨後道:“《鏡報》大獲成功的時候你不在,我們都不知道該找誰分享喜悅。”

斯科特隨後也進入屋內,

“就知道……我就知道你要賣廣告位了!”

他哈哈大笑,

“《鏡報》現在雖然不能每天穩定十萬份的銷量,有所起伏,但平均下來,這個數字一定是有了。如此傲人的成績,怎麼可能不賣廣告?白送的錢都不要,不合邏輯!”

說著,他拿出一份報紙底版,

“你看,我都準備……”

話音未落,外面傳來沃德豪斯的聲音:“有什麼話等會兒再說!別在這兒堵著,我都進不去了!”

斯科特“啊?”了一聲,

“抱歉抱歉,因為能大展拳腳,我太激動了。”

他拉著庫珀讓開大門,

沃德豪斯入內。

幾人各自在屋裡找了椅子,分別落座。

斯科特將底版遞給陸時,說:“這時我和庫珀的傑作!哈哈哈哈……雖然自誇是‘傑作’有些過於狂妄,但我對這個廣告底版,確實是十分的自信。”

庫珀進一步闡述道:“陸,因為《鏡報》是小報,娛樂性強,所以我們在廣告上做了非常多的創新。”

兩人都表現得十分自信。

陸時好奇,仔細地觀看底版,

不得不承認,庫珀和斯科特確實是老媒體人,竟然和陸時想到了一起,

他們決定用整版只為一個產品做廣告。

沃德豪斯笑著說:“陸,他們兩個也想到了賣整版的篇幅作為廣告,跟你一個路數。中國不是說‘英雄所見略同’嗎?我看,這就是最好的例子了。”

跟陸時接觸得久了,這幫英國人都快成中國通了。

庫珀說:“我們現在假想一個產品,就比如……額……啤酒?然後想一個廣告詞,‘世界上最好的啤酒’,以大字型印在最顯著的地方,然後配以畫幅。”

斯科特興奮地搶話道:“這樣一個版面,說不定能賣一千磅!”

陸時不由得笑,

斯科特和庫珀是懂媒體的,但他們不懂廣告。

就比如庫珀說的“世界上最好的啤酒”,這其實是嘉士伯啤酒的廣告詞,只是因為後來有了廣告法,變成了“可能是世界上最好的啤酒”,

有“可能”這個詞,就不違法了。

陸時說:“你們這麼做,不光是賣了版面,還賣了設計、廣告詞。這兩樣可比版面值錢。”

庫珀:???

斯科特:???

沃德豪斯:???

他們都理解不了。

陸時沉思片刻,說道:“你們為什麼要這麼改?”

庫珀攤手,

“現在是物資稀缺的年代,企業高高在上,打廣告時宣傳與威脅並用。誠然,這樣能取得巨大的效果,但對比起‘世界上最好的啤酒’這種柔和的廣告詞,現在的廣告也太爛了。”

這話沒說錯,

以日本的品川電燈會社為例,

其在報紙上的廣告就是赤果果的PUA:

心憂電燈之危害的人速來我社盡解其惑。

電燈若室內佈線完善器具齊全,則全無火災之憂。

欲要完備佈線,齊全器具,價廉物美,速來我社購入。

我社不拘遠近,速盡所求。

不拜見一下我社的裝飾品就去他社購入的人是疏於美術與經濟的人。

這則廣告在現代日本人看來,廣告語言的粗暴程度超乎想象,

但在20世紀初,這種方式就是好用,

否則,品川電燈會社也不會發展成東京電力公司的前身之一了。

陸時說:“現在的廣告位……我想想……以《費加羅報》為例,一個廣告位是多少錢?”

斯科特搖頭,

“別說它了吧?《費加羅報》都快成廣告冊頁了,沒有討論的意義。不過,可以聊聊《泰晤士報》,據我所知,他們最貴的廣告位是一百鎊,賣給的是歐內斯特·沙克爾頓。”

陸時懵了,

“沙克爾頓先生是不是那位南極探險家?”

斯科特說道:“是的,他們在今年7月份出發的。不過,你當時已經去美國了,怎麼會知道這件事?啊,我懂了,文人不出門,便知天下事,是不是這麼說的?”

這哥們也開始化身中國通了。

陸時滿頭黑線,

 ̄□ ̄||

他岔開話題,

“你提沙克爾頓先生是因為什麼?”

斯科特嘿嘿一笑,低聲道:“你知道的,南極探險隊是皇家地理學會組建的,由英國政府出資,在各方面的投入都很慷慨,包括打廣告。”

陸時懂了,

皇家地理學會約等於公家單位,

這類單位買廣告位,價格肯定是高於市場價的,

至於原因嘛……

只能說懂的都懂,不懂的也不多解釋。

斯科特微妙地眨眨眼,說:“所以,《泰晤士報》一個廣告位,平均下來能有五十鎊就差不多了。”

這並不是小數目。

按舊制,

1先令=12便士,

1英鎊=20先令,

假設一份《泰晤士報》的利潤是1便士,那一個廣告位的利潤便相當於賣出了上萬份報紙,

更何況,現在的一份《泰晤士報》的利潤不見得有1便士。

報紙這個東西,賣得越多,成本攤得越薄,所以要靠薄利多銷,

而《鏡報》的出現擠壓了幾乎所有報紙的生存空間,各報社必須勒緊褲腰帶過日子,使得廣告位的利潤變得尤為重要。

陸時說道:“《泰晤士報》的廣告位那麼便宜,我們一個版面賣一千鎊,能賣得出去嗎?”

其餘人都陷入了沉默。

以現在《鏡報》的銷量,單版廣告肯定值那個價,

但該如何說服那些商人呢?

沃德豪斯看向陸時,

“對了,你當時說過你有一個點子?”

陸時點點頭,

“對,我當時想的是軟性廣告。簡單來說,就是將產品以比較隱蔽的方式融入到媒體中。”

眾人面面相覷,還是不懂。

陸時只好舉例道:“就比如我們剛才聊起來的啤酒,如果我們讓《我是貓》漫畫中的角色聚在一起的時候,不喝清酒、改喝啤酒,還時不時地在漫畫格中予以體現,你們會對這種啤酒好奇嗎?如果你們對這個啤酒好奇,廣告不就相當於打成了嗎?”

斯科特:!!!

庫珀:!!!

“這……這是什麼天才的構想?!”×2

兩人異口同聲。

陸時說道:“當然,這種廣告也面臨同樣的問題,我們還是需要說服那些商人。”

沃德豪斯問:“你是怎麼想的?”

陸時低頭沉思了一陣,

“我們把可能的合作方聚到一起,辦一個冷餐會。席間,我們推銷《鏡報》的廣告方案,讓他們出價,價高者得。”

沃德豪斯:!!!

“拍賣會?廣告也可以拍賣的嗎?嘶……這是什麼天才的構想?!”

他倒吸一口涼氣,也被震驚了。

(本章完)

歷史軍事推薦閱讀 More+
南唐烽火

南唐烽火

安仔
下載客戶端,檢視完整作品簡介。
歷史 連載 3萬字
書生兇猛

書生兇猛

陳小九
一覺醒來,陳錦年穿越古代,成為大乾皇朝中一介小小秀才。只可惜原主吃喝嫖賭,五毒俱全,人人喊打。 於是,陳錦年略施小計,做奸商,登朝堂,寒門書生,席捲天下。
歷史 連載 4萬字
漢旌

漢旌

老白汾對瓶吹
莫名其妙穿越到了漢末,遇上了剛剛起步的劉備?開著全圖視野,這還不逆天改命? 別鬧,談情說愛哪有建功立業來的痛快!曹操、袁紹、孫權、司馬懿你們好,我是揣著劇本來的!
歷史 連載 5萬字
寒門書生,開局忽悠個便宜小嬌妻

寒門書生,開局忽悠個便宜小嬌妻

暴躁的老齊
少年劉墨開局遭遇假招婿,用完即殺。震驚之餘,設下計謀,忽悠個絕美嬌妻,走上酒樓大掌櫃人生。 後結識皇子,從此勵志成為皇室御用商人,輔佐皇子成為天下之主。 “跟我玩套路?有得你爽!”
歷史 連載 70萬字
穿成乖軟夫郎的農家書生

穿成乖軟夫郎的農家書生

木風雨
預收主攻種田小甜餅《粟大夫家的鹹魚先生》《穿成“萬人嫌懶漢”》專欄戳戳~~ ========================= 本文文案如下: 一朝穿成福水村人人厭棄的謝家小傻子,謝見君睜眼瞧著眼前破敗不堪簌簌掉牆皮的破草屋,牆角處緊攥著衣角一大一小,瑟瑟發抖的小可憐,心頭紅紅火火恍恍惚惚。 肩不能扛,手不能提,褲兜裡還窮得叮噹響,滿打滿算也就腦子還好使一點,為了能在這個時代站穩腳跟,也為了能養活
歷史 完結 3萬字
父皇,朕真不想登基啊!

父皇,朕真不想登基啊!

牙籤吃粉條
身為安全第九局的特工李滅,意外穿越到了大梁朝成為了九皇子。西北:九皇子,西北戰事頻發,你再不出手西北就要淪陷了! 眾皇子:九弟,別打了我們不爭了,什麼都是你的!皇帝:老九,父皇我太累了,這個皇位不行你來坐吧! 李滅:老子好不容易穿越了,讓我躺平當個廢物行不行?
歷史 連載 0萬字