第65章 烘焙創意
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“暴力猴子？”
辛迪還在唸叨著這個外號，吉米和菲比兩個人已經擼胳膊挽袖子的擺起了拳擊的架勢。
“看看你這僵硬的步伐，小子，就這樣還敢在我面前叫囂！”
吉米一看菲比的腳步就知道這傢伙沒怎麼練過，估計也就平時打打籃球，這身板要是在橄欖球場地上一個衝撞下去就會像被針扎過的氣球那樣滿場亂飄。
偏偏菲比又頗為自信，甚至還挑釁的伸出腳做出泰拳的踢腿。
吉米見到這破綻怎麼可能放過，上去就是一陣老拳！
“啊啊啊！”菲比被其速度過快的拳法打得節節敗退，一個趔趄摔倒在地，而吉米直接一個大跳到他身上，邊張牙舞爪的亂叫邊對著他揮拳。
“呀！嘿！唔！哈！”
辛迪總算知道為什麼吉米被叫做暴力猴子了。
再看看抱頭求饒的菲比，剛才嘴多硬，現在就有多卑微。那副樣子看得所有人都無聲的咧起了嘴巴。
只有馬羅尼和托里昂覺得丟人至極！
“呀！”於是下一刻，只見托里昂衝了過來，直接揮著拳頭向唐德的臉頰打來！
“老闆！”辛迪第一時間發現，想要把唐德推開，可已經為時已晚。
其他人也看到了這一幕，抱著坐山觀虎鬥的心態也沒人提醒唐德，馬羅尼更是興奮起來，恨不得立刻就看到唐德倒地痛哭的樣子。
可下一秒唐德微微轉頭，以更快地速度揮出右拳，在托里昂拳頭抵達自己臉蛋之前就憑藉手長的優勢打在了他的臉上。
“砰！”托里昂瞬間倒地，直接暈厥，眼鏡被打飛三米遠。
“就這？”唐德嘲笑了一句，緊跟著看向馬羅尼。
“這和我沒關係！唐德，這裡是索默家族的地盤，你不能隨意打人！”馬羅尼畏懼的向後退了兩步。
唐德卻沒有理會，直接邁步向前，反正打一個也是打，打兩個也是打，不如一起收拾了讓他們打包滾蛋。
“秘書！秘書！”馬羅尼見狀立即大聲呼救起來，很快會議室門被推開……
秘書救了馬羅尼，沒有讓唐德如償所願，不過在讓保安將那兩個丟人現眼的東西拖走後，馬羅尼也只能無奈退出了這次廣告競選。
而一直圍觀的吉爾默卻把自己團隊裡的秘書叫了過來，對著她低聲說了幾句話。
秘書點點頭，直接走出了會議室。
隨著熱身拳擊賽的結束，廣告競選也總算進入了正式的流程中。
恆美廣告率先進入了總裁辦公室裡開始宣講創意，這個過程中會議室裡一直都很沉悶。
等了二十分鐘，秘書又來叫走了IPG的人。
辛迪為唐德揉著胳膊，一直等待了四家公司宣講完畢，才總算等到秘書的聲音。
“至高創意，該你們了。”
唐德睜開眼睛，整理自己的西裝，又和吉米對視一眼，接著跟秘書走進了辦公室裡。
一入門，他們就看到椅子上的幾個人正在聊著天，討論著之前的創意。
一位灰白色頭髮的老頭子坐在正中央，沉默不語，而他身邊的把頭髮打理得油光鋥亮的小索默則在聽著下屬的商談。
“下午好，先生們。”唐德自信的踱步到黑板前拿起筆，對著幾位高層打招呼。
“你是……至高創意的唐德？”小索默摸摸頭髮，把後背往椅子上一靠，翹起二郎腿，一副吊兒郎當的模樣。
“沒錯。”
“所以你們的創意是什麼？”小索默看起來耐心不是很好的樣子，倒是老索默一直眯著眼睛，似是在養神，又像是在瞌睡。
“說出創意前，讓我先來問個問題。”唐德沒有把話語主動權讓給小索默，而是拿回了自己的手裡，看著那群人隨著問題望向自己，他開口道：“大家最近看了讀者文摘上的那篇報道嗎？針對菸草的……”
“那是什麼？”小索默攤開手，下一秒旁邊的高管提醒道：“《菸草正在把你吃掉》，這篇文章。”
“沒錯，就是它，我把它帶過來了。”唐德話音剛落，辛迪就帶著微笑把手中已經翻開的幾本讀者文摘遞給了那些高管。
在美女攻勢下，這些高管沒有拒絕，拿起來看了看。
事實上，大家或多或少都聽過看過這篇文章，除了小索默。
因為這篇文章已經成為近期菸草行業討論的重點，讀者文摘的體量，大部分家庭都有訂閱，所以如此反對菸草的文章自然引起了不少家庭主婦的共鳴。
這直接導致了香菸市場的進一步萎靡，看著連續跌落的銷售曲線，高管們已經頭疼好幾天了。
“所以呢，這有什麼關係？”
小索默掃了兩眼聳聳肩，緊接著就被他爹瞪了一眼，立刻正襟危坐。
“當然有關係，事實上，讀者文摘幫了你們！”唐德說完搖搖頭：“不，不僅是讀者文摘，聯邦貿易委員會的那個調查也幫了你們。”
他所說的正是1964年美國發布的‘吸菸有害健康’相關報告。
“為什麼這麼說？”老索默突然開口表示不解。唐德雙手扶在桌子上：“因為它讓你們意識到，但凡將健康和菸草扯上關係，只會讓人聯想到癌症與死亡。”
“難道我們應該感謝他們嗎？”老索默說話的聲音略帶著些許沙啞，聽起來就像是一塊金屬摩擦。
“當然！索默先生，因為你們沒辦法用，其他菸草公司也沒辦法用。”唐德微笑起來：“我再問幾個問題，你們是怎麼生產香菸的？”
“不知道。”小索默嘴快，下一刻老索默就恨鐵不成鋼道：“丟人！”
然後他就如數家珍的說出了自家公司做香菸的步驟：“我們培育無蟲害的菸草種子，種在北卡羅萊納的陽光下，栽培、收割、加工、烘焙。”
“對！就是這個！”唐德表情興奮起來，伸出手打斷老索默：“烘焙，這就是賣點。”
“可其他公司的菸草也是烘焙過的。”旁邊一位高管皺起眉頭。
“不不不！”唐德身體壓低，如一頭獅子，用有力的視線掃視眾人：“這不一樣……因為幸福的時光，是經過烘焙的（又譯‘舉杯祝福過的’）。”
這個一語雙關，讓所有人都深深吸了一口氣。
同時意識到了唐德真正的廣告創意核心到底是什麼。
簡而言之，唐德的廣告策略便是從賣點的描述轉變為對感覺的描述，是把烘焙比喻成幸福感。既代表抽菸時的感覺，也暗指菸草是受過祝福的。
其他廣告公司往往都是圍繞著品牌的實力以及年代來做宣傳，透過儘可能多的畫面與臺詞來暗示菸草，可唐德卻完全捨棄了這些，他給觀眾展示的更多是一種狀態，一種理想的幸福感。
就像唐德所說的，難道大家不知道香菸的危害嗎？
不，大家太清楚了，可如此清楚卻依然樂此不疲，因為什麼？
就因為當自己陷入煩惱時，那些沒有更多排遣渠道的人可以靠菸草短暫的獲得幸福感，哪怕這是一種有害的幸福感。
而類似的廣告國內也有，比如利群的讓心靈去旅行，就是此類廣告的代表。
想明白了這一點，那些高層本來有些輕視的眼神一下子凝重起來，因為這臺詞確實做到了既規避又提及，剛剛好擦了禁令的邊。而且這句臺詞值得細細品味，如果自己家的香菸率先採用，那就相當於提前把這句話植入了使用者的腦袋。
之後使用同樣創意的企業將會被認定為跟風，抄襲。
廣告行業就是這樣，創意並不難想，難的是如何快人一步想出市面上缺少又切中使用者的廣告。
而吉米也笑著看向各位高層以及老索默本人：“先生們，我想不用解釋剛才那是什麼吧！”
