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結束《藝術人生》的行程後，董熹就回到公司準備《人在囧途》的宣發工作。
《藝術人生》是錄播，大概會在電影上映的前幾天播出，算是一個不錯的宣傳渠道。
無論何時，央媽都是最大的流量平臺。
而常規的宣傳方式，還是以線下的實體活動為主。
熹子大廈，一間名為《人在囧途》宣戰作戰會議室的臨時房間裡，氣氛有些詭異。
自從公司搬進新的大樓，每次有新電影或電視劇上線，都會花裡胡哨的霸佔一間會議室，然後命名為作戰室。
集中精英的力量，來一次頭腦風暴，為新作品的宣傳出謀劃策。
不過此時，作戰室的氛圍詭異的原因，是因為一個新人提出的問題。
“老闆，囧究竟是什麼意思？”
看著眼前這個有些窘迫的年輕女孩，董熹突然愣住了。
他掃視一圈會議室裡的人員，發現大家的目光都有些躲閃，內心不禁有些啞然。
這就是領先於整體認知水平帶來的差異，他在彈幕裡經常看見這個詞，早就有了具體的印象，但是其他人沒有。
而且，畏懼於董熹的權勢，讓公司的工作人員沒有敢提出疑問的。
而眼前這個新人員工，就彷彿叫破皇帝新衣的小孩兒，捅破了這層窗戶紙。
“你覺得是什麼意思？”董熹儘量使自己的聲音變得柔和。
“我…”在眾人的目光中，女員工有些緊張，但還是鼓起勇氣：“我查到的資料，這個字本作“冏”。象視窗通明，本義：光明！”
“哦，你覺得是光明的意思嗎？”董熹笑著點點頭，對方肯下功夫這點還是值得讚揚的。
“我覺得不是，在影片的故事裡，雖然似乎結局有那麼點意思，但更多的還是象徵著倒黴。”
“沒錯，其實這個字的含義就是窘迫，象徵著鬱悶、悲傷、無奈、尷尬……”
董熹說完才發現這是自己第一次解釋這個字的含義，這基本上算是他的失誤。
估計觀眾現在，也是一頭霧水沒有搞清楚這個字的意思，就是單獨覺得有趣。
其實上《藝術人生》的節目是很好的科普時間，可惜朱儁被董熹三人整懵了，完全忘記了這一茬。
“聯絡《藝術人生》欄目組，把這個字的解釋發給對方。”想明白的董熹，開始指揮起工作人員。
重新調整宣傳的策略，原本打算將近些年成為社會現象的“春運大潮”做為重點，現在董熹有些想明白了。
與其去蹭社會熱點，不如創造一個新的社會熱點。
“囧”字很有可能成為流行文化之一，而它的載體就是網路。
雖然現在留給宣傳的時間有些緊迫，這裡董熹反而想要感謝馮褲子，給自己多出了一星期的宣傳時間。
因為董熹的一聲令下，原本製作好的宣傳海報全部重新調整，將“囧”字重點突出。
在鈔能力的加持下，很快啊，全國主要票倉城市的地鐵以及公交車站，就被《人在囧途》的宣傳海報所覆蓋。
海報上穿著破棉衣扛著行李傻笑的王寶強，旁邊則是一身精緻西服，頭上粘著雞毛無奈的段奕紅。
兩人身後的背景則是一輛翻掉的麵包車。
【2002，新年第一囧！】
而網路上關於“囧”的話題突然變多，而為了更好詮釋這個詞，表情包也應運而生。
而表情包的來源則是廣大網友的辛勤付出，各大論壇都發起名為“曬出你最囧表情”的活動，獎品豐富。
背後的金主自然是熹子影視。
而嗅到商機的網路公司，也有意識的將“囧”炒作成網路流行符號。
傳統的傳播方式很慢，但是網際網路時代，僅僅幾天的時間，這個字就被賦予新的意義。
這種發酵速度，不但讓所有人為之汗顏，也重新定義了網路存在的價值。
簡單搞笑卻能夠表達“囧”的表情包，在熹子投入資金下，瞬間風靡全網。
而紙質媒體，也請了幾個文化名人，講解一下關於“囧”的有趣科普知識。
做為主創人員的董熹三人也沒閒著，把能夠上的綜藝節目都上了一遍，當然還要領著一眾漂亮的女明星當陪襯。
搞得董熹就跟翻牌的帝皇一樣，今天範小胖作陪、明天就是程好、後天就是曾麗、大後天就是小桃紅……
這個就算了，畢竟老段在旁邊看著呢。
而做為競爭對手的《大腕》劇組和華藝兄弟更是卯足馬力，開始買通稿宣傳。
上映前期，《藝術人生》正好播出《大腕》劇組參加的哪期。
而馮褲子在後臺心臟病發作，躺在六張椅子拼湊的位置上，整個人一副虛弱的模樣，也被鏡頭忠實的記錄下來。
具體的感覺請參考小鮮肉手指破皮，然後後臺亂哄哄的局面。
當然，節目組不可能說馮褲子這是被朱儁氣的，而是當作對方疲勞過度。
而華藝方面也開始拼命的賣慘，將這個話題不停的炒作，把馮褲子塑造成為了電影拍攝鞠躬盡瘁的匠人形象。
還暗戳戳的嘲諷董熹：28天拍出一部電影，可想而知質量如何。
熹子方面自然不可能任其攻擊，同樣展開反擊，主要集中在《大腕》的廣告植入。
“一部投資成本為300萬美金的電影，廣告收入竟然達到了驚人的4000萬，恭喜馮導開創新的流派，讓觀眾在影院裡看廣告。”
對於這種指責，華藝方面肯定不能坐以待斃，他們的反擊隨之而來。
雙方你來我往吵得那叫一個熱鬧，漸漸地將觀眾的視線吸引過來。
網友更是跟著湊熱鬧，將董熹和馮曉剛出演電影剪成表情包，大肆的傳播。
對此，熹子影視添油加醋，跟網友一起愉快的互動。
而華藝兄弟則鄭重的發表宣告，勸網友好自為之，否則將會群發律師函。
對於華藝兄弟的“玩不起”，網友可不會慣著，繼續傳播馮褲子的表情包。
對於這種情況，華藝兄弟只能和網站協商，讓其解決問題。
但是吃到了表情包流量的網站，怎麼可能妥協，只是一味的磨洋工。
被逼急了直接就是一句：無能為力！
真不怪馮褲子小題大做，而是因為董熹的表情包無一不是正面角色，什麼包拯、警察、拳手之類的。
而馮褲子，除了偷井蓋就是做假證的，再配上他那副嘴臉，簡直就是反面教材。
換成誰也不可能開心。
在一片吵鬧之中，2001年最後一天，《大腕》搶先登陸影院，標誌著賀歲檔的正式開啟。
京城華藝兄弟總部，此時佈置的十分喜慶，綵帶氣球充滿了幼兒園的氛圍。
王氏兄弟還有馮曉剛一臉笑容的圍在一起，大聲的喊道：“3、2、1！”
然後揭開眼前的紅布，大大“880萬”的數字出現在記者的面前。
《大腕》首日票房突破880萬，重新整理了馮曉剛生涯最高紀錄，確實值得慶祝。
但被邀請到現場的記者，紛紛面面相覷，眼神中流露出一絲不屑。
“就這？”
要知道剛剛經歷了一個瘋狂夏天的影市，《憤怒的公牛》首日1600萬、《我的野蠻女友》首日1089萬、《珍珠港》1200萬。
在這些電影面前，《大腕》首日880萬就有些不夠看了。
哪怕這是馮褲子的生涯最好開畫成績。
看著在舞臺中央振臂高呼的王忠磊，臺下的記者卻感到一絲滑稽。
《憤怒的公牛》vs《大腕》，接近2倍的首日票房差距，就像是董熹和馮褲子的差距。
曾經的“賀歲片之父”正在面臨著前所未有的“囧”境！
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