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11月26號，第48屆金馬獎在寶島新竹舉行，此次金馬頒獎禮全程由寶島電視公司、亞娛頻道以及大陸的嗖狐影片網直播。當夜的紅毯陣容是近幾年之最：姜紋、大哥成、華仔、寶島本地影人魏德勝，新生代影人方沂、劉一菲等等……彙集兩岸三地幾代人，陣容比一個月前的金雞頒獎禮要豪華得多。
今年的頒獎禮拿到了超過30家品牌的贊助，也是歷屆之最。現場隨處可見寶格麗、長榮航空、勞力士的廣告牌。5m乘3m的巨型“方沂”燈牌掛在紅毯現場，廣告圖剛好是他的一張站在高樓“俯瞰”眾人的西裝照，儘管這張圖片是為了顯示他手腕上的日誌型大金勞，然而對於現場提前等待的媒體而言，可能這更讓他們聯想到方沂在本屆金馬獎上七獲提名的事實，他毫無疑問在賽前是最被看好的選手。
假如他最後拿到了足夠重磅的獎項，肯定會有人拿著這張巨幅廣告畫構圖，暗示他名副其實，他就是比所有人都高大，連廣告都能博出位。如果正好相反，媒體們也不會手下留情，各種尖酸刻薄的言論會立馬發出來，這種巨型廣告立刻變成了絕佳笑柄。
寶島本地的民營報刊《聯合報》對這場在本土舉辦的影壇盛事失落的表示：
“無論是贊助商，還是參與影人，幾乎都是大陸性質的，他們在迅速的滲透和影響……這種趨勢持續下去幾年，金馬獎恐怕不再會成為華語圈第一獎……因為無論在商業上還是內容上，都失去了我們的影響力。”
文中著重列舉了大陸青年一代的影人方沂。“這種兩邊之間的差距，越是往前越是平衡，越是往後越是差距顯著……我們並不能找出另一個能和方沂相提並論的影人，甚至於哪怕再往前推十年，把‘老前輩’也囊括進來，兩三代人齊上陣也很難找到。”
《情書》劇組七項大獎分別涉及到導演、影片、影帝、影后、劇本、剪輯和造型。其中最為重磅的獎項是最佳影片和最佳導演，影帝影后次之。不過對於島上乃至於大陸的媒體，最為關注的卻是影帝花落誰家。
原因很簡單。
前一屆金馬獎把影帝頒發給了本地年輕影人阮驚天（偶像劇演員），當時輿論一片譁然，評審會以“扶持年輕血液”為理由；這一屆輪到了方沂前來，如果他落選了——這本來是很正常的事情，但是聯絡到前一屆的情況，就可能會造成評選不公的誤會，而這種誤會最終會損失到金馬獎的威信。
華語影壇三大獎分別是金雞、金馬和金像獎。金雞受主旋律影響過深，雙黃蛋頒發過多，認可度不佳；金像獎幾乎是“港片獎”，範圍有限。而金馬獎改革之後，選擇大力擁抱整個華語圈電影人，從而成為實質性的第一獎。
這時候的大陸影人但凡能拿到金馬獎主要獎項的，都能夠在官媒拿到版面。
如電影人黃勃拿到影帝之後，在半年內先後登上央媽的《訪談錄》欄目組，《京城日報》，《中娛網》……最重磅的當屬於《光明報》，寫了一篇“當黃勃成為影帝”的雞湯文，為全國人民介紹了這位當時沒什麼名氣的草根影帝。
金馬獎就是有這樣的魔力。黃勃拿到影帝前的片酬沒有可靠資料，只能夠推測為兩萬到五萬這個區間，拿到影帝后，在2010年下半年，新京報發表了一個《明星片酬榜》的稿子，據說參考了伯納影業的市場部開價，上面顯示黃勃的片酬已經達到了400萬。
於是就有了金馬獎助力黃勃片酬飆升“120倍”的大新聞，引得黃勃出來澄清。但以黃勃的情商，也並沒有直接說這個開價是虛假的，而是顧左右而言他：“片酬還得市場說了算”。
這是由於榜單上其他明星的片酬太驚人了，他的區區400萬實在是不算什麼。國際丹的片酬為3000萬（精武風雲），發哥4000萬（讓子彈飛），周捷輪2500萬（刺陵）……
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方沂1億2000萬（情書）。
這個資料並不奇怪，因為方大導的片子可以賣到日韓和東南亞，他能讓投資商賺，在這個市場上就一定有人找他。就像是07年的電影《投名狀》開拍時，jet李單人拿1億元片酬，金城武拿1200萬，媒體大呼不公。
jet李再怎麼厲害，也不至於一個人當十個金城武吧？
導演兼製片人陳可欣解釋說：“之所以片酬相差這麼懸殊，是因為有jet李演的片子才能賣到華人市場之外，沒他，就賣不出去。”
隨後《投名狀》叫好不叫座，於是市場普遍認為jet已過氣，其片酬驟降到3500萬……方沂不一樣，《重返十七歲》全球票房比前一作更高，他的片酬不僅僅沒有腰斬，還處於上升趨勢。
榜單也顯示出頂級男星和頂級女星的片酬巨大差異。片酬最高的女星是港地張柏芝（1500萬）和內地的劉一菲（2200萬），除此外沒有任何一個接拍電影的華人女星片酬超過700萬。
可以說，在這個年代，一個頂級女星的實際商業影響力，只相當於二三流的男星。
——回到金馬獎。雖然都是分蛋糕，金馬獎在當前卻比金雞獎更受認可，就是因為“冷門頻出但合情合理”，不逆勢而為，商業化程度高。因此總能夠得到贊助商的青睞，獎項也得以繼續辦下去。
金雞則是地方政府主辦，不稀罕什麼贊助，頭鐵十來年繼續有聲有色的辦，根本不參與到商業市場中。
不過這些事前的輿論卻被更大的新聞攔住了。
24號晚，頒獎禮前兩天。大哥成、楊收成率領英皇娛樂眾人提前來到頒獎禮現場，在喜來登酒店大搞“英黃之夜”，宣佈《十二生肖》裡兩代“票房王”將會通力合作，同時成家班和base特效公司也會聯手，勢必要製作出一部超級票房炸彈，瞄準明年度的亞洲市場票房冠軍。
方沂當然也參加了這一場造價昂貴的作秀。他和大哥成扮演了一對忘年交，現場表演功夫大戰。
主辦方當著眾多娛記的面，請方沂和大哥成比武，方沂脫了自己西裝外套，他經過鍛鍊的身材初具線條，做起動作來肌肉僨張，凌厲而兼具速度感，一招一式間毫不拖泥帶水，讓眾人驚呼“大飽眼福”。
大哥成則引用了《飛鷹計劃》jackie的經典裝扮：儲水馬甲、卡其色褲和帆布襯衫。兩人當然不會真打，而是繞著西式長條桌且戰且退，互相配合。顯然年輕力壯的方沂耐力更好，每每幾乎要壓制住jackie，而jackie憑藉著老道的經驗和各種傢俱，和他周旋。
終於方沂逮住大哥成的肩帶，惡狠狠大喊臺詞：“抓住你了，jackie！”
大哥成於是伸出雙手舉起來，似乎要投降……就在這時，他卻抓住方沂的胳膊，利用巧勁一個扭身，方沂頓時“恰到好處的脫力”讓他逃走，接著大哥成跑出幾步後卻回過身來，笑著和方沂擁抱。
楊收成讓乾女兒阿姣為兩人準備好香檳，此時正好端起來碰杯。
顯然，這個炒作秀結束了。
